海口市工商联副主席、海南智海王潮传播集团有限公司董事长陈方旭：从本土化到全国化、全球化的跃迁

编者按：

近日，海南省表彰第四届非公有制经济人士优秀中国特色社会主义事业建设者暨光彩事业贡献奖获得者，海口市工商联（总商会）12名企业家和7家企业获此殊荣。这份荣誉既是对获奖者的肯定，更是我市民营经济在自贸港建设中活力迸发的生动印证。

一直以来，海口民营企业家群体以海纳百川的格局、拼搏进取的锐气与坚韧执着的定力勇立潮头，深耕实业、锐意创新、反哺社会，生动诠释了“爱国、敬业、创新、守法、诚信、贡献”的核心品质。此次表彰向全省民营企业家传递期望：面对发展困难挑战，更要“胸怀报国志、一心谋发展、守法善经营、先富促共富”，坚定信心、迎难而上，在自贸港建设中做大做强企业、做精做优品牌。

海口市工商联特别推出系列专题内容，循着获奖企业家奋斗足迹，倾听创业故事与心声，分享发展经验，聚焦困惑挑战。希望展现海口民营经济韧性与潜力，凝聚支持民营经济发展的共识力量，为优化营商环境、加快建设自贸港核心引领区、打造“六个之城”持续注入强劲动能。

从本土化到全国化、全球化的跃迁

——第四届海南省非公有制经济人士优秀中国特色社会主义事业建设者、海口市工商联副主席、海南智海王潮传播集团有限公司董事长陈方旭

作为本届唯一入选的海南会展行业的代表，荣获“第四届海南省非公有制经济人士优秀中国特色社会主义事业建设者”称号，对我来说是一份沉甸甸的荣誉，更是一份催我奋进的激励和责无旁贷的责任。这份荣誉不仅仅属于我个人，更属于海南智海王潮传播集团的每一位并肩作战的同仁，是大家多年来在会议会展领域深耕细作、携手拼搏的结果。同时，这也离不开省委省政府、市委市政府对民营经济的关心与支持，离不开社会各界对海南会展业发展的热切关注与助力。作为海南会展业的一份子，能成为这个领域唯一获此殊荣的企业家，我深感荣幸，也更加清晰地认识到身上的担子。海南自贸港建设为会展业带来了前所未有的发展机遇，未来，我和团队将把这份荣誉化为动力，继续扎根海南这片热土，深耕会展主业，不断提升服务品质和专业能力，努力为海南会展业高质量发展，贡献更多智慧与力量，不辜负这份信任与肯定。

一、分享发展经验：整合资源，横纵向布局

智海王潮传播集团（以下简称智海王潮）作为海南本土成长起来的会展龙头企业，通过战略布局、资源整合与模式创新，实现全球布局，显著提升了会展产业的国际化与专业化水平，成为服务自贸港建设和区域经济发展的重要引擎。

（一）参与双循环，打造国际化跃迁范本

去年9月，智海王潮海外分公司印尼雅加达Smart Ocean正式揭牌。这面在异国他乡升起的企业旗帜，承载着我们走出海南、拥抱世界的梦想。早在创业伊始，我便洞察到一个关键命题：海南企业要实现更大发展，必须主动拥抱大湾区，完成从本土化到全国化、全球化的跃迁，为此我们精心谋划了“两横一纵”发展战略：

一横是地域上的横向。通过多层次合伙人制度，向岛外的客源地、创意资源聚集地扩张，成功实现从海南本土DMC（目的地管理公司）发展为全国13城+海外（雅加达）布局的PRIME整合服务集团，目前拥有员工700余人，年落地活动2000场左右。每一个新城市的开拓，都凝结着团队“敢闯敢试、敢为人先“的自贸港精神。

二横是业务上的横向。从单一的会展服务，发展为活动管理、整合营销、IP打造三大业务版块并驾齐驱，让企业抗风险能力和综合服务实力显著增强。

一纵是对垂直领域的深耕。集团成立了汽车市场营销中心、酒水营销策划中心、跨界营销中心，结点成网聚集全国力量，向整合营销、公关等产业链上游服务挺进，并通过与上汽通用五菱、习酒等各行业头腰部企业的深度合作，共同探索出了BC一体化的营销创新打法，不仅获得国内市场认可，还跟随客户走出海外，探索中企“新服务”出海的新路径。

（二）新质生产力“破卷”低层次竞争

会展活动业是现代服务业的重要组成部分，被称为“经济风向标、产业路由器”，是新质生产力的重要推动力量。随着行业竞争的加剧，为打破恶性竞争的“零和博弈”，我选择成为产业链生态创新的“织网者”，发起成立海南省会议及奖励旅游行业协会，并利用中国会展经济研究会（国家一级社团）副会长等社会身份，推动组建全国DMC联盟，打造中国PRIME大会、IEEC展链会等行业交流平台，致力于破解行业碎片化痛点，驱动产业生态链整体升级。为推动行业创新，以新质生产力赋能行业高质量发展，智海王潮2023年成立AI应用小组，并推出会展活动行业智能体——HAI，同时秉承开放与分享的理念，主动与万豪酒店、海口江东新区等单位开展AIGC技术交流获得，分享技术经验，协力提升行业AI应用水平，让创新成果惠及更多同行。

（三）实干+巧干，助力自贸港建设

推动行业进步，才能带动企业发展。2024年，智海王潮联合三亚经济研究院等机构，发起成立会奖行业ESG机构——海南会奖旅游及展览ESG研究中心，推动会展碳排放管控从企业自律跃升为行业共同行动，为海南打造“低碳岛”提供会展业的解决方案，让绿色成为会展业发展的鲜明底色。

为改善会展行业人才缺乏问题，智海王潮与海南高校共建会展学院，实施千名初级人才培养计划，既为海南会展业夯实人才“基本盘”，又解决了在校生的社会实践、就业技能培训难题，让更多年轻人在会展行业实现成长与价值。

为助力海南省招商引资、招会引展、招才引智，智海王潮发起主办的AIIC酒业创新与投资大会等IP项目，突破海南“非酒业产区”的限制，创建具有全球影响力的自主会展品牌，为海南招引酒类行业投资和会议项目超百个，显著放大了会展活动“1:9”的产业拉动效应，让会展业成为自贸港经济发展的“助推器”。

智海王潮不仅把服务博鳌亚洲论坛、中国国际消费品博览会等盛会中积累的“海南经验”，播撒向全国乃至海外，还通过全国化运作，成功为海南引来了中国会展业年会、美乐家万人年会等大批规模化、国际化的重量级活动，让更多人通过会展认识海南、走进海南。

二、对当前会展业若干问题的思考：

海南会展行业的发展离不开省市领导及相关部门的关心，行业在发展过程中，因为环境的变化也面临一些挑战和问题，现就以下方面提两点建议：

（一）鼓励岛内现代服务业企业走出去参与双循环、做大做强，而后反哺自贸港的发展。对于两头在外类型（客户在外，产品在外）的业务，根据业务额及纳税额给予一定的市场开发奖励，激发企业“走出去”的信心与活力，让海南企业在更广阔的舞台上发光发热后，反哺家乡发展。。

（二）建议政府联合企业提供公益性实习及就业岗位，加强跟各高校海南校友会的合作，特别是985/211高校资源。为在外求学的学子提供寒暑假专项实践计划，让他们有机会近距离感受家乡发展的脉搏；同时面向全国优秀学子开放优质岗位，吸引更多人才了解海南、选择海南。通过建立校企联动的就业促进机制，打造"返乡实习-本地就业"的衔接通道，增强优秀学子回岛发展的意愿。并配套创业扶持政策，为有志青年在琼创业保驾护航，吸引更多青年人才来琼发展。让本土学子愿意回归、外地英才乐意扎根，共同为海南自贸港建设注入青春力量。